Il Marketing secondo Kotler
Philip Kotler (1931) “guru del management” acclamato come “il maggior esperto al mondo nelle strategie di marketing” ha dato un contributo importante alla strutturazione del marketing come disciplina scientifica, orientando la formazione di moltissimi manager in tutto il mondo.
Di seguito una sintesi tratta dalla sua opera principale: “Marketing Management” che viene riconosciuta come uno dei più autorevoli testi sul marketing, il più diffuso nelle università e nelle business school di tutto il mondo.
