Si parla spesso di ciò che piace e ciò che è bello, ma non sempre in un marchio la complessità delle forme, il colore, la ricercatezza, sono sinonimo di efficacia.

Un buon consulente di comunicazione deve saperlo, il marchio deve essere distintivo, appropriato, semplice nella forma e trasmettere un messaggio (corretto).  Lo sviluppo di un marchio non deve essere mai sottovalutato perchè “Non c’è mai una seconda opportunità per dare la prima impressione“.

Il Brand è la prima cosa che il vostro cliente noterà.

Analizziamo di seguito le cinque caratteristiche che lo riconoscono.

Semplice

Un design semplice del marchio permette un facile riconoscimento e consente al logo di essere versatile e memorabile, ma deve avere qualcosa di unico, senza essere troppo complesso.

Possiamo seguire il principio di progettazione “K.I.S.S”, acronimo di: Keep It Simple, Stupid.

Marchi semplici sono spesso più facilmente riconoscibili, memorabili e più efficaci nel trasmettere le esigenze del cliente. Un marchio ben ideato cattura l’attenzione di un cliente che guarda un cartellone stradale a 100 Km all’ora, come una confezione tra gli scaffali affollati di un negozio, o qualsiasi altro mezzo usato per la pubblicità e la promozione.

La base del marchio internazionale che si è rivelata estremamente efficace per il più grande produttore al mondo di scarpe sportive è solamente un “baffo”, una grafica molto semplice ma riconosciuta subito in tutto il mondo proprio per questo.

Riconoscibile

L’appropriatezza di un marchio è sempre desiderabile, ma semplicemente molto spesso è impossibile raggiungere in determinate situazioni  un riferimento ad una forma o alla simbologia che ci lega al contesto; il  mandato obbligatorio nella progettazione di un marchio, è che deve essere distintivo, riconoscibile, e chiaro.

Senza tempo

Un marchio efficace dovrebbe essere senza tempo.
Un marchio può essere ancora efficace dopo 10, 20, 50 anni?

Lasciamo le tendenze all’industria della moda – le tendenze vanno e vengono, e quando si parla di cambiare un paio di jeans, o l’acquisto di un vestito nuovo, va bene, ma non certo per l’identità di un marchio, la longevità è la sua chiave. Non seguire le mode è fondamentale, bisogna pensare oltre!

Probabilmente il miglior esempio di un logo senza tempo è quello di Coca-Cola, il logotipo è rimasto praticamente invariato dal 1880. Il design di CocaCola è talmente riconoscibile che viene utilizzato indipendentemente come marchio, ovvero è esso stesso simbolo di bibita gassata alla cola, tanto che altri brand hanno sempre tentato di copiarlo. A volte viene accompagnato ormai dalla iconica bottiglietta. Questo è design senza tempo!

Versatile

Un marchio efficace dovrebbe essere funzionale in grado di lavorare su una varietà di mezzi e applicazioni. Per questo motivo un marchio deve essere originariamente progettato in un formato vettoriale, per assicurarsi che possa essere scalato a qualsiasi dimensione e possa essere in grado di lavorare sia  orizzontalmente che verticalmente.

Basta porsi qualche semplice domanda per capire se un marchio è efficace:

• stampato ad un solo colore è ancora visibile?
• grande come un francobollo rimane leggibile?
• risulta dispersivo su un cartellone pubblicitario?
• stampato in negativo (es. logo bianco su sfondo scuro) sarà ancora riconoscibile?

Il metodo più corretto per lo sviluppo di un marchio è lavorare prima in bianco e nero per garantire che stia bene nella sua forma più semplice. Il colore è molto soggettivo ed emozionale. Questo può distrarre dal disegno complessivo.

Appropriato

Il brand deve essere appropriato per lo scopo previsto. Ad esempio, se si sta progettando un logo per un negozio di giocattoli, sarebbe opportuno utilizzare un tipo di lettering adeguato a dei bambini.

Mentre il marchio rimane un argomento molto più complesso, infatti non sempre può rappresentare in modo figurato il prodotto o l’azienda, spesso si ricorre ad una simbologia ispirata anche dalla filosofia e dai valori dei fondatori, ad esempio la mela di Apple nasce con lo scopo di ricordare Newton, il marchio Harley Davidson è uno stemma con le ali di un’aquila, si ispira cioè al simbolo degli Stati Uniti d’America, alla libertà e alle sensazioni che il mezzo a due ruote ha sempre rappresentato nell’immaginario collettivo, la cosa importante rimane comunque il design perchè sviluppato per rimanere appropriato al settore merceologico e al target di riferimento.

Sotto alcuni esempi dei più famosi marchi del mondo, la brandZ Top 100 Most Valuable Global Brands è la classifica annuale sul valore di marca più autorevole e dettagliata. L’indice BrandZ prende in considerazione diversi fattori come la valutazione degli effetti del marchio sul fatturato, la stima dell’influenza sui consumatori e il calcolo del potenziale di crescita; dati ottenuti incrociando ricerche quantitative svolte sui consumatori e analisi finanziarie dettagliate.

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“Mi passi un Kleenex?”

C’è un termine per quell’azione compiuta inconsciamente da un consumatore di identificare con il nome di un determinato marchio un prodotto generico: “GENERICIDE BRAND” (ossia l’uccisore del generico).

Ogni volta che si parla di un prodotto facendo riferimento alla marca più famosa, è come se lo eliminassimo dal mercato nonostante sia magari di ottima qualità .
Anche quando i “Trademarks” sono ancora legalmente protetti dalla registrazione i consumatori continuano ad usarli per descrivere il prodotto che vogliono acquistare anche se in realtà è un competitors.

E’ il caso dei fazzoletti Kleenex, dei foglietti per appunti Post-it, della carta assorbente Scottex o del nastro adesivo Scotch il cui brand rappresenta tanto il marchio del prodotto quanto il nome della categoria.

Questi brands grazie alla loro diffusione vengono comunemente usati per indicare prodotti aventi le stesse caratteristiche ma fabbricati da altre aziende e messi in commercio anche con marchi diversi.

Altri esempi possono essere le automobili di marca “Jeep” definite come sinonimo di fuoristrada per antonomasia, la “Vaselina”, le “Jacuzzi” che sostituiscono la parola  idromassaggio, il marchio “Tampax” al posto di assorbente, “Tachipirina” invece di paracetamolo (il principio attivo), “Aspirina” e non acido acetil salicilico, ecc.. Un gioco divertente se volete provare, è cercare altri prodotti che usiamo quotidianamente e che chiamiamo con un brand invece che con il vero nome.

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