I motori di ricerca (“Google” nello specifico), hanno ormai raggiunto un tale grado di intelligenza artificiale da intuire quello che cerchiamo anche se abbiamo digitato le parole con degli errori di battitura. In questo articolo capiremo in base a questo come trovare le parole chiave per indicizzare il sito internet.

Le parole chiave per indicizzare il sito internet.

La vera e propria rivoluzione ha avuto inizio dal 2013 con una serie di importanti aggiornamenti, ma progressivamente Google continua ad apportare modifiche agli algoritmi per gestire le informazioni di ricerca tramite parole e frasi chiave con l’obiettivo di rendere il sistema sempre più smart e user friendly.

Dal 2016 in particolare la “Semantic Search”  ha rivoluzionato  il modo in cui  il motore di ricerca analizza contenuti presenti sul web:  è una funzione che riesce ad avvicinarsi in modo più diretto agli intenti dell’utente e al significato dei termini inseriti al fine di trovare risultati più rilevanti.

Il motore considera pertanto le intenzioni dell’utente e non solo le parole chiave inserite. In sintesi, chiedendo al motore “dove mangiare pesce a Roma”,  vengono utilizzate le funzioni semantiche del nuovo sistema per trovare i risultati in base alle necessità dell’utente. Probabilmente si vuole andare al ristorante, ergo, vengono considerati i siti web di ristoranti specializzati in cucina a base di pesce, anche senza averlo espressamente richiesto.

Tutto questo cambia il modo in cui dobbiamo pensare a realizzare la ricerca delle parole chiave per il nostro sito internet, oltre il concetto letterale della parola chiave inserita, ma utilizzando una serie di associazioni semantiche (in relazione al contesto) che collegano insieme keywords anche senza la stessa radice lessicale.

Abbandonate il keyword stuffing.

Il  vecchio concetto di “exact-match” (corrispondenza tra richiesta e risultato) rimane ancora valido, ma è completato da queste particolari relazioni “semantiche” tra parole e contenuti, secondo il principio logico che le parole usate nello stesso contesto tendono ad avere significati simili.

La caratteristica fondamentale è la capacità di identificare ed estrarre il contenuto concettuale di un documento e rispondere alle domande attraverso una valutazione degli altri documenti presenti nell’archivio. Per farlo, prima vengono analizzati i documenti indicizzati collegando termini riferiti a un concetto e poi si stabilisce un altro rapporto tra le domande che fanno gli utenti e i concetti che sono indicizzati.

Questo significa che praticare il keyword stuffing , ovvero ripetere molte volte le parole chiave nel testo e nelle descrizioni, sarà penalizzato a favore di contenuti naturali scritti in un Italiano corretto.

LA RICERCA PRATICA DELLE PAROLE CHIAVE.

Per interpretare una parola chiave Google usa due sistemi:

Quantitativo: ovvero ricerca i siti web che sono posizionati con le stesse parole chiave più comuni contenute nei testi nel sito.

Qualitativo: rispetta i principi visti sulle relazioni semantiche tra parole.

La cosa migliore da fare è cominciare la nostra ricerca ponendosi una serie di domande che consentono di effettuare un primo schema delle parole chiave:

1. In una breve frase la mission aziendale? =  Cucinare del buon pesce.
2. Chi sono? = Ristorante di pesce
3. Quali servizi offro? = Pranzi di lavoro, Cene, Matrimoni, ecc..
4. Qual è il mio profilo cliente? = buon gustai e amanti del pesce
5. Dove mi trovo? = A Roma in via dell’Ostrica 6

Ora possiamo creare un documento Excel per  procedere al raggruppamento delle parole chiave in categorie e gestirle meglio nel tempo.
Le nuove keyword sono da associare alla categoria di riferimento, ad esempio: la parola chiave “ristoranti di pesce a Roma” potrebbe essere il titolo della categoria  per dividere il sito web in ulteriori sottocategorie in cui inserire i diversi tipi di informazioni.

Utilizziamo dei siti per un’analisi più specifica delle parole chiave.

GOOGLE SUGGEST

Il primo e il più semplice sistema, consiste nell’individuare nuove keyword per le quali posizionare il sito o le nostre nuove singole pagine, inserendo direttamente il titolo o la parola chiave nella barra degli indirizzi in alto usando il browser chrome.

Una volta cercata la prima volta, inseritela nuovamente nel campo di ricerca di Google subito sotto,  non so se ve ne siete mai accorti, ma mentre state scrivendo, sotto compaiono delle ulteriori parole, che in teoria vi dovrebbero aiutare a decidere cosa cercare. In realtà quelle che vedete sono le frasi che maggiormente vengono richieste al motore di ricerca!

Google, tramite questa funzionalità, suggerisce una serie di query digitate con elevata frequenza dagli utenti e che hanno attinenza con l’argomento inserito inizialmente.

ÜBERSUGGEST

https://ubersuggest.io/

Questo fantastico sito prende i dati da Google Suggest  (vedi sopra) ed offre una lista completa  di tutte le possibili combinazioni di parole chiave che si possono trovare. Basta immettere la parola chiave, si sceglie la lingua e premendo su “suggest” si ottengono i risultati.

GOOGLE TRENDS

https://trends.google.it/trends/?geo=IT

Google Trends è una funzione relativa alle tendenze di ricerca che mostra la frequenza con cui un determinato termine di ricerca viene inserito nel motore di ricerca di Google rispetto al volume di ricerca totale del sito in un determinato periodo di tempo. Google Trends può essere utilizzato per la ricerca comparativa di parole chiave e per scoprire picchi innescati da eventi nel volume di ricerca delle parole chiave. Google Trends fornisce dati relativi alle parole chiave tra cui l’indice del volume di ricerca e informazioni geografiche sugli utenti dei motori di ricerca.

STRUMENTO DI PIANIFICAZIONE PAROLE CHIAVE GOOGLE ADS.

https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

L’analisi delle parole chiave viene fatta con lo strumento di Google per le ricerche (ex keyword planner).

ATTENZIONE!
Se l’account è nuovo non troverete più queste informazioni. Sarà necessario Creare una campagna di test e metterla in pausa per vedere le statistiche.

Potete provare questa tecnica dopo aver settato il vostro account e andando nel menu in alto:
Strumenti e Impostazioni > Pianificazione > Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave.

Ora sarete in grado di testare le vostre parole chiave più pertinenti al sito o ad una campagna.  Google ci fornisce la lista dettagliata di parole legate alla nostra ricerca e fa un’analisi su quelli che sono i trend di ricerca; per ogni parola chiave mostra i volumi medi delle ricerche mensili e alcune stime delle offerte di costo per clic.

TERMINI IN LINGUA ORIGINALE.

Nel Web Marketing, per esempio, termini come e-commerce, landing page o call to action, sostituiscono le parole italiane “commercio elettronico”, “pagina di atterraggio” o “chiamata all’azione”. In questi casi dobbiamo utilizzare entrambe le varianti in italiano e lingua originale perchè darà maggior valore ai contenuti.

RICERCA DI SINONIMI.

Utilizzare i sinonimi dei concetti che vogliamo posizionare è una tecnica molto usata. Ci sono diversi siti che ci vengono in aiuto per esempio quello del Corriere:
http://dizionari.corriere.it/dizionario_sinonimi_contrari/
Il vantaggio è che usare sinonimi comunica con più precisione il tipo di servizio che si sta promuovendo, e si favorisce la comprensione dei contenuti da parte del motore di ricerca.

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Ci sono sempre nuove terminologie e sigle che sembrano inventate apposta per far sembrare obsoleto e più difficile quello che si pensava di sapere già da tempo: SEO e SEM ne sono un esempio.

Ormai in ogni settore imperano neologismi e inglesismi, ma, spesso nella sostanza si parla sempre della stessa cosa. Non fanno eccezione i motori di ricerca, anzi, cercando di imbrogliare inserendo tante parole chiave inutili come molti facevano negli anni scorsi, non si farà altro che peggiorare la situazione.

COSA VUOL DIRE SEO

Per cominciare penso sia d’obbligo spiegare almeno cosa vuol dire l’acronimo inglese S.E.O: “Search Engine Optimisation”  in italiano: “Ottimizzazione sui motori di ricerca”.

Ovvero, secondo la mia esperienza diretta, il SEO sono tutte le attività che un web master o comunque l’amministratore di un website deve innescare  sui motori di ricerca allo scopo di migliorare il posizionamento dei contenuti sulle pagine dei risultati (SERP) fornite dai motori di ricerca in corrispondenza delle parole che abbiamo chiesto di cercare.

In questi anni però è nato anche un altro termine per complicare un pochino le cose: SEM (Search Engine Marketing) che vede invece la separazione delle attività di web marketing fatte per aumentare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca e valutarne i ritorni con i vari tools di web analysis che i motori mettono a disposizione. Addirittura ci sono delle figure professionali diverse che si occupano rispettivamente di SEO e di SEM.

Il SEO Specialist si occupa dell’ottimizzazione base di un sito, la presentazione al motore delle sue singole pagine, degli altri contenuti come le immagini, i link, ecc..

Mentre il SEM Specialist è un consulente che lavora sull’ottimizzazione e il posizionamento degli elementi esterni al sito, come le campagne Google Ads (anche queste suddivise in SEA), ed aggiornare i vari Social, (SMO + SMA), oltre ad altre attività di webmarketing, ecc..

MEGLIO FARE ANCHE SEM

Tutto questo è  molto interessante, ma per tornare al titolo di questo post, è facile capire come sia del tutto inutile essere esperti di una o dell’altra disciplina se non si conosce anche quello che sta facendo l’altro esperto.
In parole povere se non stiamo lavorando per una delle più grandi webagency del mondo,  probabilmente distinguere e separare queste “specialità” non farà altro che creare ancora più confusione a noi e ai nostri clienti.

Perchè tutto funzioni devono esistere per forza entrambe, ossia se si vuole che funzioni il SEM ci deve essere per forza la SEO, ma se si vuole che il lavoro fatto per il SEO si mantenga e migliori invece di svanire quando lasciamo per troppo tempo il nostro sito in un limbo digitale abbandonato a se stesso, serve fare SEM.

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