Studio del marchio

La Brand Identity è la percezione esterna di un marchio; deriva dal suo nome, dalla sua immagine visiva fornita dal marchio e dall’immagine istituzionale.

Creare un nuovo marchio è una delle maggiori responsabilità che il pubblicitario deve affrontare come consulente di comunicazione.

Da questo dipende in buona parte come l’azienda viene percepita dal consumatore. Bisogna conoscere prima di tutto come lavora un marchio, (il committente se viene documentato ne comprenderà meglio le fasi di sviluppo) sulla base di fondamentali regole per creare una corretta identità di marca in riferimento al settore merceologico e al target.

L’identità di Marca rappresenta ciò che differenzia un marchio dai suoi concorrenti e costituisce il principale mezzo di riconoscimento per il consumatore che si basa essenzialmente sull’esperienza pratica che ha del prodotto (o servizio) offerto e su quanto quest’ultimo riesce a soddisfare le sue aspettative.

Si può arrivare ad attribuire tratti distintivi della personalità umana (ad esempio serietà, affidabilità, o altro) ad un marchio al fine di ottenere una differenziazione. Fanno parte della Brand Identity il logo (vedi differenze tra logo e marchio), e gli altri elementi che lo compongono come payoff , il coordinato aziendale e tutti gli strumenti usati per comunicare.